بایدو با تمرکز بیشتر بر هوش مصنوعی، در پی کاهش درآمد ناشی از کندی اقتصاد و کوچک شدن بودجه‌های تبلیغاتی است
بایدو اعلام کرد درآمدهای سه‌ماهه دوم تحت تأثیر کاهش احتیاطی بودجه‌های بازاریابی در اقتصاد در حال کندشدن چین قرار گرفته است
بایدو روز چهارشنبه اعلام کرد که فروش سه‌ماهه دوم تحت تأثیر بودجه‌های بازاریابی محتاطانه در اقتصاد در حال کندشدن چین، کسب‌وکار اصلی این شرکت را تحت تأثیر قرار داده است، در حالی که بخش ابری این شرکت به گسترش خود ادامه داده است.
برای سه‌ماهه منتهی به ۳۰ ژوئن، درآمد کل به ۳۲.۷۱ میلیارد یوان معادل ۴.۵۶ میلیارد دلار رسید که کاهش ۴ درصدی نسبت به مدت مشابه سال قبل را نشان می‌دهد و کمی کمتر از پیش‌بینی ۳۲.۷۶ میلیارد یوان LSEG است.
سود تعدیل‌شده به ۱۳.۵۸ یوان به ازای هر سهم سپرده‌گذاری آمریکایی رسید که از پیش‌بینی ۱۳.۱۲ یوان فراتر رفت. سهام این شرکت در بازار پیش از بازگشایی بورس آمریکا ۱.۳ درصد افزایش یافت.
رکود بخش املاک، استخدام ضعیف و تقاضای ناهموار مصرف‌کننده باعث شده بسیاری از شرکت‌های چینی برای محافظت از حاشیه سود خود، تبلیغات را کاهش دهند. این عقب‌نشینی بر تبلیغات جست‌وجوی بایدو که یکی از محرک‌های اصلی درآمدزایی است، فشار وارد کرده است.
واحد تبلیغات آنلاین که معمولاً حدود ۶۰ درصد از فروش گروه را تشکیل می‌دهد، در دوره آوریل تا ژوئن ۱۵ درصد کاهش یافته و به ۱۶.۲ میلیارد یوان معادل ۲.۳ میلیارد دلار رسیده است.
رشد ابر هوش مصنوعی تأثیر تبلیغات ضعیف را کاهش می‌دهد
سایر بخش‌ها به جبران این کاهش کمک کردند. خدمات ابری مبتنی بر هوش مصنوعی، درآمد غیرتبلیغاتی آنلاین را ۳۴ درصد افزایش دادند.
بایدو سرمایه‌گذاری سنگینی در هوش مصنوعی انجام داده و ماه گذشته آنچه را که بزرگترین بازطراحی رابط جست‌وجو در یک دهه گذشته توصیف کرده، معرفی کرد. ابزارهای جدید هوش مصنوعی همزمان با این بازطراحی ارائه می‌شوند.
این شرکت MuseSteamer، یک تولیدکننده ویدئو برای کاربران شرکتی را راه‌اندازی کرد و یک مدل متن‌باز از مدل Ernie خود را منتشر کرد. این اقدامات در حالی انجام می‌شود که بایدو با رقابت فزاینده از سوی بازیگرانی مانند DeepSeek روبرو است که اوایل امسال با مدل‌های کم‌هزینه‌تر توجه‌ها را به خود جلب کرد.
به‌روزرسانی‌های اخیر همچنین هدف قرار دادن هوش مصنوعی بیشتر در جست‌وجوی خود را دنبال می‌کند. همان‌طور که پیش‌تر Cryptopolitan گزارش داد، بایدو اعلام کرد که تجربه جست‌وجوی موبایل آن بیشتر شبیه یک چت‌بات عمل خواهد کرد تا به وظایف خلاقانه و سازماندهی کمک کند. این سرویس بر پرس‌و‌جوهای زبان طبیعی به جای کلیدواژه‌های سخت‌گیرانه تأکید خواهد کرد و پشتیبانی صوتی را در چندین گویش چینی اضافه خواهد کرد.
تحلیلگران از استراتژی هوش مصنوعی در میان فشار حمایت می‌کنند
دن آیوز، رئیس جهانی Wedbush Securities گفت: اگرچه فشار کمی بر کسب‌وکار جست‌وجو وجود داشته است، اما تمرکز بر هوش مصنوعی و Ernie Bot یک حرکت کلیدی پیشرو است. بایدو منتظر نمانده تا شاهد خشک شدن رنگ باشد، بلکه با تمام قوا به سمت هوش مصنوعی پیش می‌رود.
به گفته ژائو شیچی، رئیس بخش جست‌وجو، رهبران داخل شرکت می‌گویند هدف، outperformance نسبت به نسخه‌های گذشته بایدو است، نه فقط پیشی گرفتن از رقبا.
بایدو همچنان بزرگترین ارائه‌دهنده جست‌وجو در چین است، اما برخی از کاربران زمان خود را به دستیارهای هوش مصنوعی مانند DeepSeek و ChatGPT转移 کرده‌اند. پلتفرم‌های ویدئو کوتاه مانند Douyin و Kuaishou نیز در حال افزودن قابلیت‌های هوش مصنوعی هستند که رقابت برای جلب توجه کاربران و یوان تبلیغاتی را افزایش می‌دهد.
کاهش تبلیغات به مدت چهار سه‌ماهه متوالی در درآمد بازاریابی آنلاین مشهود بوده است. مدیریت معتقد است که گرایش سنگین‌تر به سمت هوش مصنوعی باید به مرور زمان نتایج تبلیغاتی را بهبود بخشد و رشد را تثبیت کند.
بازطراحی جست‌وجو گستره فعالیت کاربران در پلتفرم را افزایش می‌دهد. اکنون پرس‌و‌جوها می‌توانند به بیش از هزار کاراکتر برسد که از سقف قبلی ۲۸ کاراکتر افزایش یافته است. کاربران می‌توانند سؤالات خود را به زبان محاوره‌ای بپرسند، تصاویر یا فایل‌ها را برای هدایت نتایج ضمیمه کنند و درخواست تولید عکس یا ویدئو کنند. جست‌وجوی صوتی نیز در آن تعبیه شده است.
به طور کلی، این سه‌ماهه نشان می‌دهد که چگونه شرایط کلان ضعیف‌تر، تبلیغات دیجیتال در چین را تحت فشار قرار داده است، حتی در حالی که بایدو برای عبور از این کندی، بر محصولات ابری و پیشرو در هوش مصنوعی تکیه می‌کند. سرمایه‌گذاران منتظر خواهند ماند تا ببینند آیا ابزارهای جدید به بازگشت تقاضای تبلیغات کمک می‌کنند یا خیر.
فقط اخبار ارزهای دیجیتال را نخوانید. آن را درک کنید. برای دریافت خبرنامه رایگان ما مشترک شوید.
