گوگل با جریمه متعادلی از سوی اتحادیه اروپا در زمینه کسب‌وکار تبلیغاتی خود روبرو خواهد شد
گزارش‌ها حاکی از آن است که گوگل در هفته‌های آینده با جریمه انحصاری اتحادیه اروپا به اتهام اقدامات ضدرقابتی در کسب‌وکار فناوری تبلیغاتی خود روبرو خواهد شد. بر اساس گزارش رویترز که به سه منبع آگاه از این پرونده استناد کرده، گوگل با جریمه‌ای “متوسط” مواجه می‌شود که نشان‌دهنده تغییر موضع سرپرست امور انحصار اتحادیه اروپا، ترزا ریبرا، نسبت به رویکرد سختگیرانه پیشینی خود مارگره وستاگر در برخورد با تخلفات شرکت‌های بزرگ فناوری است. تمرکز ریبرا بر اعمال مجازات‌های شدید نیست، بلکه بر انطباق شرکت‌ها با مقررات است.
این تصمیم پس از یک تحقیق چهارساله به دنبال شکایت شورای ناشران اروپایی اتخاذ شد که در نهایت منجر به اتهام‌زنی علیه این غول موتور جستجو در سال ۲۰۲۳ گردید. ادعاهای مطرح شده علیه گوگل حاکی از آن بود که این شرکت خدمات تبلیغاتی خود را بر رقبا ترجیح می‌داده است. به گفته منابع، تمرکز ریبرا بر متوقف کردن اقدامات ضدرقابتی توسط شرکت‌های فناوری است، نه تنبیه آن‌ها با جریمه‌های سنگین. در نتیجه، انتظار می‌رود میزان جریمه در مقیاس رکورد ۴.۳ میلیارد یورویی که این بلوک در سال ۲۰۱۸ به دلیل استفاده گوگل از سیستم عامل اندروید برای سرکوب رقبا بر آن تحمیل کرد، نباشد.
پیش‌تر در سال ۲۰۱۷، گوگل به دلیل استفاده از سرویس مقایسه قیمت خود برای کسب مزیت ناعادلانه بر رقبای کوچکتر اروپایی، جریمه ۲.۴۲ میلیارد یورویی دریافت کرده بود. همچنین در سال ۲۰۱۹، این غول موتور جستجو به دلیل سوء استفاده از موقعیت مسلط خود برای جلوگیری از استفاده وب‌سایت‌ها از کارگزاران غیر از پلتفرم AdSense، مشمول جریمه ۱.۴۹ میلیارد یورویی شد.
مقام اجرایی رقابت اتحادیه اروپا در این مورد اظهارنظری نکرده است. گوگل به یک پست وبلاگی در سال ۲۰۲۳ اشاره کرد که در آن کمیسیون را به دلیل درک flawed خود از بخش فناوری تبلیغاتی مورد انتقاد قرار داده بود و افزوده بود که ناشران و تبلیغ‌کنندگان گزینه‌های گسترده‌ای دارند.
در سال گذشته، درآمد تبلیغاتی گوگل، شامل درآمد از سرویس‌های جستجو، گوگل پلی، جیمیل، گوگل مپس، یوتیوب، گوگل اد منیجر، AdMob و AdSense به ۲۶۴ میلیارد دلار معادل ۷۵.۶ درصد از کل درآمد آن رسید. این شرکت مسلط‌ترین پلتفرم تبلیغات دیجیتال در جهان است.
گزارش رویترز همچنین اشاره می‌کند که این شرکت آمار درآمدی کسب‌وکار فناوری تبلیغاتی خود که مربوط به تبلیغات و نه جستجو است را منتشر نمی‌کند. با توجه به آخرین اطلاعات، انتظار نمی‌رود ریبرا از گوگل بخواهد بخشی از کسب‌وکار فناوری تبلیغاتی خود را واگذار کند، اگرچه پیشینی او چنین پیشنهاداتی داده بود که این غول فناوری می‌تواند ابزار DoubleClick for Publishers و صرافی تبلیغاتی AdX خود را واگذار نماید.
این اولین باری نیست که گوگل بر سر practices ناعادلانه با اتحادیه اروپا درگیر می‌شود. در ژوئیه امسال، ائتلافی از ناشران مستقل، شکایت antitrust را به اتحادیه اروپا تسلیم کردند و این شرکت را به دلیل استفاده از محتوای آن‌ها برای تقویت سرویس AI Overviews خود بدون ارائه گزینه opt-out، به سوء استفاده از موقعیت مسلط خود در جستجو متهم کردند. این ناشران همچنین درخواست حکم موقت کردند و هشدار دادند که ادامه این روند خسارتی جبران‌ناپذیر به خوانندگان و درآمدهای آنان وارد خواهد کرد.
علاوه بر این پرونده، پیش‌تر در همین سال، نهاد ناظر بر رقابت بریتانیا نیز تحقیقی درباره سلطه گوگل در جستجو و تبلیغات جستجو آغاز کرد. گوگل در مواجهه با این پرونده‌ها و موارد متعدد دیگر، اتحادیه اروپا را متهم کرده که به دلیل قوانین سخت، مانع innovation و رشد شرکت‌های فناوری در این منطقه شده و در نهایت به مصرف‌کنندگان ضرر می‌زند. این دیدگاه گوگل از سوی دیگر فعالان بخش فناوری نیز تکرار شده و یک نظرسنجی از بنیانگذاران فناوری اروپا نگرانی‌های گسترده درباره محیط regulatory این بلوک را نشان داده است.
آیا می‌خواهید پروژه شما در معرض دید برترین‌های حوزه کریپتو قرار گیرد؟ آن را در گزارش صنعتی بعدی ما feature کنید، جایی که داده با impact ملاقات می‌کند.
