پاپآپ والنتاین پادجی پنگوئنها در نیویورک؛ از دسته گل عروسکی تا گسترش جهانی
پادجی پنگوئنها، برند محبوب حوزه کریپتو و NFT، با برگزاری یک پاپآپ سهروزه به نام «پادجی پتالز» در نیویورک، والنتاین امسال را جشن میگیرد. هسته اصلی این رویداد، فروش دسته گلهای عروسکی ماندگار به جای گلهای سنتی است که پیشفروش آنلاین آن پیشتر به پایان رسیده. تیم پادجی پنگوئنها قصد دارد این رویداد را سال آینده به سطح جهانی گسترش دهد.
نکات کلیدی
– پادجی پنگوئنها یک پاپآپ سهروزه والنتاین به نام «پادجی پتالز» در نیویورک برگزار میکند.
– محصول اصلی این رویداد، یک «دسته گل عروسکی» به قیمت ۴۹.۹۹ دلار است که جایگزینی ماندگار برای گلهای سنتی معرفی شده.
– پیشفروش آنلاین این دسته گل پیش از شروع رویداد کاملاً به فروش رفته است.
– برنامههای جنبی شامل کافه، عکاسی، تاتو موقت و فال انرژی در محل پاپآپ خواهد بود.
– این رویداد همزمان با هفته مد نیویورک و نمایشگاه اسباببازی این شهر برگزار میشود.
– تیم پادجی پنگوئنها قصد دارد این پاپآپ والنتاین را در سال ۲۰۲۷ به صورت جهانی گسترش دهد.
– هدف این استراتژی، تبدیل IP اینترنتی پادجی پنگوئنها به یک برند فراگیر و فیزیکی، فراتر از دنیای کریپتو است.
والنتاین در دنیای پنگوئنهای بامزه
پادجی پنگوئنها این والنتاین را متفاوت جشن میگیرند. این برند که خاستگاه آن در دنیای NFT و کریپتو است، با برگزاری یک پاپآپ سهروزه و کاملاً فیزیکی در نیویورک، قصد دارد داستان عاشقانه شخصیتهای اصلی خود، پالی و پنگو (با نام مستعار پکس) را به مخاطبانش در دنیای واقعی معرفی کند. رویداد «پادجی پتالز» از ۱۲ تا ۱۴ فوریه (۲۳ تا ۲۵ بهمن) برگزار میشود و نقطه کانونی آن، فروش دسته گلهای عروسکی خاص این برند است.
استیو استاروبینسکی، مدیر توسعه کسبوکار پادجی پنگوئنها، این دسته گل عروسکی ۴۹.۹۹ دلاری را نخستین بیان برند برای والنتاین میداند. او تأکید میکند که این محصول بهعنوان نمادی بادوام از همراهی طراحی شده تا نگهداری شود، نه اینکه مانند گلها یا شکلاتهای سنتی پس از چند روز دور انداخته شود. این رویکرد، نشاندهنده هدف پادجی پنگوئنها برای خلق آیینهای نوین محبت است که ریشه در معنا دارد، نه صرفاً پیروی از سنت.
تجربهای فراتر از یک فروشگاه ساده
فضای پاپآپ پادجی پتالز طوری طراحی شده که مخاطب را به ماندن و تعامل دعوت کند. مهمانان میتوانند دسته گل عروسکی خود را با تاتوهای موقت مخصوص، شخصیسازی کنند. خدمات عکاسی برای زوجها، فال انرژی (آورا ریدینگ) رایگان، و یک کافه کوچک بیرونی که نوشیدنیهای ماتچا به رنگهای صورتی و آبی سرو میکند، از دیگر جذابیتهای این رویداد است.
برنامهریزی رویداد در هر سه روز کمی متفاوت است. روز اول، ۱۲ فوریه، همزمان با هفته مد نیویورک و نمایشگاه اسباببازی این شهر است و هدف جذب جامعه خلاق حاضر در مرکز منهتن را دنبال میکند. روز دوم به نام «گالنتاین پالی» نامگذاری شده و بر دوستی و گروههای دوستانه متمرکز است. در نهایت، روز سوم که مصادف با خود روز والنتاین است، کاملاً به فضای عاشقانه و زوجها اختصاص دارد.
استراتژی بلندمدت: از NFT تا برندی همهگیر
رویداد پادجی پتالز صرفاً یک اقدام تبلیغاتی برای والنتاین نیست، بلکه گامی کلیدی در تحول استراتژیک این برند محسوب میشود. پادجی پنگوئنها که روزی یک پدیده و پروژه NFT صرفاً اینترنتی بود، اکنون بهطور جدی در حال حرکت به سمت خردهفروشی فیزیکی و فضاهای تجربی است. این فضاها به هیچ دانش قبلی از رمزارزها نیاز ندارند و در عوض، بر داستانسرایی عاطفی و دسترسیپذیری تمرکز کردهاند.
استاروبینسکی پادجی پنگوئنها را یک برند «چهار ربعی» مینامد که هم برای بزرگسالان و هم کودکان، هم زنان و هم مردان جذاب است. دستهبندیهایی مانند اسباببازی، کالاهای هدیه، سبک زندگی و خردهفروشی تجربی، ابزارهای جذب مخاطب گستردهتر هستند. همزمانی این رویداد با مناسبتهای بزرگ نیویورک، پادجی پنگوئنها را در تقاطع مد، اسباببازی، فرهنگ پاپ و نوآوری در خردهفروشی قرار میدهد.
نقشه راه جهانی برای آینده
تیم پادجی پنگوئنها بهوضوح دیدگاه بلندمدتی برای این ابتکار عمل دارد. استاروبینسکی تأکید میکند که پادجی پتالز یک رویداد تکباره نیست. برنامه این است که این پاپآپ در سال ۲۰۲۷ به صورت جهانی گسترش یابد و به عنوان بستری برای راهاندازی کپسولهای محصولی بیشتر برای این مناسبت مورد استفاده قرار گیرد.
این حرکت، نشاندهنده تمایل فزاینده پروژههای موفق حوزه وب۳ برای خروج از حباب دیجیتال و ایجاد ارتباط ملموس با جامعه گستردهتر است. پادجی پنگوئنها با سرمایهگذاری روی تجربیات واقعی و کالاهای فیزیکی باکیفیت، در حال ساختن پلی بین دنیای دیجیتال خاستگاه خود و عرصه اصلی برندسازی و خردهفروشی است. موفقیت این رویداد در نیویورک، میتواند نقشه راهی برای سایر برندهای بومی کریپتو باشد که به دنبال جاانداختن خود در فرهنگ عمومی هستند.